曾与茅台并称姐妹花,如今却被甩出十条街,身价整整差了90倍

来源:百家号 时间:2019-02-21 14:42

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中国是白酒制造大国,也是白酒消费大国,根据国家统计局的数据,我国白酒行业的市场容量超过6000亿,在快消品类中仅次于烟草排名第二位。巨大的市场规模,也引来了近2000家规模以上白酒企业争抢,造成了白酒市场高度分散的行业格局,但即使这样也还是有寡头,根据2017年的统计数据,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河四家巨头,就占了整体市场超过1/5的份额,而贵州茅台就独自占了接近11%,又一次成为白酒行业一哥。

中国白酒讲究香型,茅台作为酱香的代表,从本世纪初以来,迎着国人追捧酱香酒的风口,得到了飞跃式的发展,限于酱香酒的酿制周期长,茅台酒产量供不应求,零售价格一度飙升到超过2000元,但还是“一酒难求”,按照2018年的数据,茅台约4000万瓶的产量,全中国每40个人才能分到一瓶,堪称白酒界的珍稀品种。

曾受总理关照的白酒品牌,与茅台并称姐妹花

茅台就如其名字“飞天茅台”一样飞天了,而实际上,具备茅台品质的酱香白酒其实还有一家,它就是与茅台隔水相望、百年相邻的郎酒。虽然郎酒在四川,茅台在贵州,但两者都位于云贵川三省交界处的赤水河畔,相距不足50公里,同样的历史、同样的工艺,两者可以说同根同源,从上世纪之初产生,一直到上世纪80年代,一直都不分伯仲。

不过郎酒的命运似乎没有茅台好,如果当年“巴拿马万国博览会”上现身的是郎酒,或许也能拿下同样大奖,那么二者的命运或许又是另一番天地,不过,上天还是给了郎酒机会,当年红军长征经过赤水河二郎滩,周总理喝了郎酒之后,就记住了它的香醇,以至于解放后还惦记着这份古老传承的酿酒手艺,并专门指示郎酒恢复生产。

1958年,郎酒也像茅台一样,成立了国营古蔺郎酒厂,受到了国家的关怀。其实郎酒也曾被摆上外宾接待的酒桌,1959年,周总理因为接待一名外宾时提到了郎酒,当外宾问到郎酒是否还在生产时,周总理便把郎酒钦定为接待他们的专用酒,这次之后,郎酒也成了接待外宾用酒之一,用现在的话说,郎酒成了当时对外接待用酒的合格供应商品牌之一。

茅台集团李宝芳、郎酒集团汪俊林

之后的相当一段时间里,郎酒和茅台被誉为酱香白酒姐妹花,不仅价格相近,连销量也相差无几,郎酒也同样斩获了无数大奖,成为中国名酒的招牌之一。

如今却被甩出十条街,身价整整差了90倍

然而,改革开放之后,特别是21世纪以来,郎酒似乎走上了另一条路,离茅台越来越远。

2000年的时候,中国高端白酒经历了一次价格震荡,以五粮液、泸州老窖、茅台为代表的高端白酒大幅提价,并且大力投入市场营销,面向全国打造品牌,而身处二郎镇上的郎酒,却没有跟随,而是选择了继续保持亲民的价格,也不做品牌宣传。

据现在已退休的当时在郎酒厂的工人回忆,当年郎酒厂坚持不涨价的目的,是想让更多的普通百姓都能喝到这么好的酱香酒,而不做品牌宣传的原因,则是相信中国古语“酒香不怕巷子深”,老一辈郎酒人对酒的品质很有自信。但是理想虽美满,现实却骨干,郎酒的初心是让消费者喝便宜的好酒,但扎心的是,最终老百姓却认为:郎酒太便宜,没面子。

而随着其它高端品牌在市场的频繁曝光和深入人心,郎酒逐渐被甩出了高端舞台,根据2018年的数据,郎酒销售额再次突破了100亿,但茅台在2018年疯狂地砍下了860亿,郎酒已被远远地抛在身后。值得注意的是,郎酒至今仍没能实现上市,根据公开的数据,2017年郎酒实现了一轮16亿的融资后,估值超过了100亿,而茅台呢,目前的市值已超过9000亿,曾经的姐妹花,如今身价整整差了90倍,被甩出十条街。

郎酒集团总部大楼

两次冲击IPO失败,今年重新上路

其实,郎酒在2007年和2009年先后两次冲刺过IPO,但均以失败告终,根据最新的消息,郎酒计划在2020年再次冲击IPO,这是郎酒集团董事长汪俊林在今年初的工作会上,向泸州市委汇报的计划,而泸州市发布的白酒产业三年行动计划中,也把郎酒再次上市提上了日程,按照目标,到2020年营收将要实现200亿,相当于再造一个郎酒,对于汪俊林来说,这又是一场攻坚战。

不过对于汪俊林来说,这是一场为自己而打的战争,早在2001年的时候,汪俊林就已把当时号称四川白酒“六朵金花”之一的郎酒收购了,当年汪俊林就成了中国白酒行业的首富。2011年,汪俊林用了10年的时间,把郎酒销售额做到了100亿,当年茅台的销售额是180亿,追回了不少差距,而2013年后,郎酒再遇滑铁卢,连续5年在50-80亿之间徘徊。

2017年,汪俊林终于完成了郎酒从个人企业到股份制企业的改造,以IPO为目标重新上路,汪俊林同时以“青花郎”对标飞天茅台,但据媒体报道,似乎郎酒在经销商端压货比较严重,这将为2019年的销售增长带来巨大的障碍,经销商表示“青花郎”在终端的销量都不如泸州老窖,更不用说茅台了。

不过值得肯定的是,郎酒如今每年都拿出数亿元用于品牌宣传,分众传媒的董事长江南春都成了青花郎的忠实推广者,有业内人士认为,如今的茅台有钱都买不到,而从口感来说,郎酒堪称“四川的茅台”,而且价格便宜了很多,或许这是郎酒可以寻求的市场突破口。

今年初,有消息传出汪俊林的儿子汪博炜出任郎酒集团副董事长,俗话说“上阵父子兵”,已经变成家族企业的郎酒集团,能不能再次和曾经的姐妹站在同一平台,我们只有拭目以待。

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